Superdry hace su entrada oficial en Argentina
La reconocida marca británica de ropa Superdry ha aterrizado en Argentina, abriendo su tienda online y anunciando planes para la inauguración de su primera tienda física en el país. A través de un comunicado emitido el viernes, la compañía expresó: “Llegamos a la Argentina y empezamos online“.
Propuesta competitiva en precios
Un aspecto clave en la estrategia de Superdry es la intención de mantener los mismos precios que tienen en Europa, buscando así posicionarse de manera competitiva en el mercado argentino. Según la empresa, “Llegamos con una premisa clara: mantener en la Argentina los mismos precios de Superdry en Europa, para acercar la marca al mercado local con una propuesta competitiva y alineada a nuestros estándares internacionales”.
Detalles de la colección y la apertura de tienda
En esta fase inicial, Superdry ha lanzado una colección en formato preventas, que incluye:
- T-shirts desde $50.000
- Camperas para hombres desde $170.000
- Buzos para mujeres desde $130.000
Esta tienda online es un anticipo a la apertura de su primer local en el shopping Unicenter, prevista para octubre, marcando el inicio de una estrategia de expansión más amplia en la región.
Planes de inversión y expansión a largo plazo
La llegada de Superdry ha sido anunciada previamente en diciembre por LA NACION, cuando la empresa reveló su plan para el país. Para los primeros cuatro años, se estima que la inversión oscile entre US$40 millones y US$50 millones, en colaboración con la empresa argentina Tango Fabric. Este proyecto tiene como objetivo un horizonte de 20 años, que incluye la creación de unos 150 puestos de trabajo directos.
América del Sur como mercado estratégico
A partir de 2027, la marca proyecta ampliar su presencia a otros países de América del Sur, tales como Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. La estrategia de expansión regional contempla un modelo de franquicias, con la meta de realizar hasta 10 aperturas anuales.
El perfil de Superdry
Con origen en el Reino Unido, Superdry ha construido su identidad fusionando diseños europeos, estética estadounidense y inspiración japonesa. Es ampliamente reconocida por sus camperas, remeras, buzos y prendas casuales, además de contar con una fuerte presencia en el mercado internacional.
Un contexto de transformación en el mercado local
La llegada de Superdry se produce en un momento crucial para el sector de indumentaria en Argentina, donde los jugadores locales están adaptándose a nuevas realidades del mercado, mientras que diversas marcas internacionales reconsideran sus planes de negocios, beneficiadas por una apertura comercial favorable y cambios en las preferencias de consumo.
Juan Ignacio Tubio Mónaco, coCEO de Superdry Latinoamérica, resaltó que “la marca apunta a ocupar un lugar diferencial en el mercado, ofreciendo una alternativa concreta frente a una oferta local a menudo limitada”. Ezequiel García, también coCEO, agregó que “nuestro objetivo es que el consumidor pueda acceder a estándares internacionales sin pagar sobreprecios desalineados del valor real”. Esta estrategia local se lleva a cabo en medio de una etapa de transformación global para Superdry, que en 2024 anunció la salida de sus acciones de la Bolsa de Londres después de un periodo de inestabilidad financiera, como parte de un plan de reestructuración a tres años.
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