Un hito para Mantecol en Asia
La famosa golosina argentina, Mantecol, de la empresa Georgalos, ha llegado por primera vez a Bangladesh durante el Mundial, después de recorrer más de 17.000 kilómetros hasta Daca, la capital de este país asiático, que alberga a cerca de 30 millones de personas dentro de una población total de 177 millones.
Esta iniciativa, que fue anunciada inicialmente en redes sociales, busca retribuir al pueblo bangladesí por su afecto hacia la Selección Argentina. “¡Bangladesh se lo merece! El sabor que acompaña a los argentinos desde hace generaciones sigue cruzando fronteras. Nuestro querido Mantecol llegó a Bangladesh para conquistar nuevos corazones y compartir la tradición del postre más argentino”, declaró la compañía al dar a conocer su primer paso en el mercado asiático.
Oportunidades de exportación
Actualmente, la exportación al Cono Sur representa el 10% del negocio de Georgalos. Lo que comenzó como una acción publicitaria durante el torneo se ha transformado en una oportunidad de negocio significativa. Según Gustavo Giménez, director de marketing, “lanzamos la acción publicitaria en el Mundial y nos dimos cuenta de que hay una oportunidad por la buena recepción que tuvo. Nuestro equipo comercial volvió hace unos días, antes de la final”.
Miguel Zonnaras, presidente actual de la empresa, es nieto del fundador Miguel Georgalos, quien inmigró desde Grecia y estableció la compañía en 1940. En 2022, la familia recuperó el control de Mantecol, luego de haberlo vendido en 2001 a la multinacional estadounidense Mondelēz, dueña de marcas como Oreo, Milka y Toblerone.
Proyecciones en el mercado bangladesí
Tras la finalización del Mundial, la empresa tiene el objetivo de consolidar su producto en el octavo país más poblado del mundo. Giménez manifestó, “Son cuatro Argentina. Pensamos que podemos llegar, al menos, al 15%. Con los altos costos logísticos por la larga distancia, la apuesta es al volumen. En breve enviaremos el primer contenedor para la prueba. Estamos en negociaciones con distribuidores e importadores locales”. Además, se enfocarán en ingresar a supermercados y comercios barriales, dado el alto volumen de ventas en la calle.
En Bangladesh, Mantecol cuenta con cierta familiaridad, ya que existe un producto similar llamado halva, una preparación tradicional de la región. “Debimos hacer la certificación Halal, la obligatoria para entrar al universo islamita”, aclaró.
Interés de otras empresas y comercio bilateral
El éxito inicial de Mantecol ha motivado a otras empresas argentinas a considerar su entrada en el mercado. En 2023, se llevó a cabo una gira comercial que incluyó a Arcor, Marolio, Havanna y otros. El embajador argentino en Bangladesh, Marcelo Carlos Cesa, desempeñó un papel crucial en la llegada de Mantecol, después de haber reabierto la Embajada argentina en Daca, cerrada por 45 años.
Desde su retorno en 2023, se ha duplicado el comercio, pasando de US$ 740 millones en 2022 a US$ 1.470 millones en 2025. Las exportaciones se centran en productos del complejo sojero como aceite y harina de soja, mientras que las importaciones provienen principalmente de textiles y manufacturas de algodón. Aunque no se cuenta con datos precisos sobre el comercio de camisetas, se estima que en Qatar 2022 la confección generó más de US$ 420 millones.
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