Incremento en la demanda de artículos festivos
Durante el Mundial, la venta de artículos de cotillón se ha incrementado notablemente, con un aumento interanual superior al 10%. Comercios y familias están en busca de productos para alentar a la selección nacional, lo que ha activado el consumo de banderines, globos, maquillaje y bubucelas. Este fenómeno se evidencia en los más de 2.000 cotillones disponibles en todo el país, que reportan un crecimiento sostenido en sus ventas.
Patrón de compra durante el evento
El movimiento comercial se concentra en fechas claves, como los días de partido, donde se registra un pico en las compras de productos para alentar. La reposición se realiza en jornadas subsiguientes, fenómeno que se repite conforme la selección avanza en el torneo. En un contexto económico difícil, el sector busca mantener su facturación y diversificar sus ofertas.
Emanuel Poletto, socio gerente de una fábrica de cotillón, describió el Mundial como una de las temporadas más relevantes para la industria. “Nuestro sector tiene muchas temporadas a lo largo del año y cada cuatro años el Mundial es una fecha que esperamos mucho porque ayuda a toda la venta de celeste y blanco”, comentó Poletto.
Artículos más buscados
Al inicio de la competencia, los comercios se enfocaron en decorar sus locales con banderines, banderitas y globos en tonos celestes y blancos. “Este año los banderines con banderitas de Argentina fueron muy solicitados”, detalló Poletto. A medida que la selección avanza, aumenta la venta de maquillaje facial, bubucelas y otros artículos sonoros, los cuales son muy demandados durante los partidos.
Poletto subrayó que el maquillaje y las bubucelas se encontraban entre los productos más populares: “Los productos para alentar a la selección se venden especialmente en los días de partido”. La espuma en aerosol también se destacó, agotándose a nivel nacional durante los festejos del Mundial de Catar. Además, el maquillaje con diseños de la bandera se ha convertido en una tendencia entre los niños.
Producción local y abastecimiento
La industria argentina de cotillón está preparada para hacer frente a la demanda en eventos de gran magnitud. Poletto aseguró que la producción local cubre las necesidades del mercado, ya que “la mayoría de los productos se fabrican en Argentina”. Esto permite a los fabricantes ajustar la producción según los avances de la selección, pudiendo reponer stock rápidamente, a diferencia de los productos importados, que suelen presentar demoras.
Los artículos plásticos, como cornetas y globos de látex, son producidos localmente, lo que facilita la flexibilidad en la demanda. “El fabricante puede adaptar su producción a medida que la selección avanza”, enfatizó Poletto. Por el contrario, los importadores deben planificar sus compras con antelación, ya que la reposición de productos importados puede tardar más de noventa días.
Impacto económico y comportamiento del consumidor
A pesar de la difícil situación económica, los comercios y mayoristas están apostando a la diversificación y a mantener las ventas impulsadas por el Mundial. “El comerciante que apostó al Mundial hoy se está viendo beneficiado”, afirmó Poletto, quien señaló que la demanda se concentra en fechas específicas para minoristas y mayoristas.
El rango de precios de los artículos de cotillón oscila considerablemente. Los productos más elaborados, como pelucas o sombreros temáticos, pueden costar hasta $20.000, mientras que otros artículos se mantienen a precios accesibles para la mayoría de los consumidores. Poletto mencionó: “Los productos más caros pueden llegar a quince mil pesos. También hay opciones más económicas, pero algunos artículos elaborados rondan entre quince y veinte mil pesos”.
La celebración se extiende a fiestas infantiles, bodas y eventos temáticos, donde la temática celeste y blanca se hace presente durante el Mundial, integrando así el cotillón en rituales familiares y sociales, y reforzando la identidad festiva vinculada al fútbol y a la selección nacional.
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